El turisme de muntanya es troba en un moment de transformació profunda que implica la digitalització, la intel·ligència artificial i l’adaptació als efectes del canvi climàtic. En aquest marc, Andorra acollirà el 13è Congrés Mundial de Turisme de Neu, Muntanya i Benestar els dies 25 i 26 de març de 2026, un esdeveniment que reunirà experts internacionals i professionals del sector per discutir el futur de les destinacions de muntanya.
Un debat necessari sobre el futur del turisme
La nova edició del Congrés explorará com les tecnologies emergents, incloent la IA generativa i les dades en temps real, estan transformant la manera de descobrir i gestionar les destinacions turístiques. A més, es posarà sobre la taula una anàlisi crítica dels desafiaments associats a l’autenticitat, l’ètica i el benestar social.
Organitzat pel Govern d’Andorra i ONU Turisme, juntament amb els set comuns del país, el Congrés ha mantingut la seva missió de crear un espai de diàleg i reflexió sobre el turisme en zones de muntanya des de 1998, amb la col·laboració d’administracions públiques, acadèmics i professionals de tot el món.
Expectatives i suport institucional
La presentació del Congrés, realitzada recentment en una roda de premsa, ha comptat amb la participació d’Andorra Telecom com a patrocinador tecnològic i Creand com a patrocinador de plata. S’espera que més de 350 professionals del sector turístic i representants institucionals participin en l’esdeveniment.
Maria del Mar Coma, cònsol major d’Ordino, ha destacat la importància de tornar a acollir aquesta trobada mundial en un moment de canvi social profund, marcat per la intel·ligència artificial. Ha convidat als assistents a descobrir Ordino, reconegut com a Best Tourism Village per l’ONU el 2023 i Reserva de la Biosfera des del 2020.
Un espai per a la reflexió col·lectiva
El ministre de Turisme i Comerç d’Andorra, Jordi Torres, ha declarat que aquest Congrés és una oportunitat per comparar polítiques i aprendre d’altres territoris de muntanya. Torres ha subratllat que les polítiques públiques que es volen implementar inclouen l’ús d’eines digitals per millorar la gestió turística, prevenir la massificació i protegir el medi ambient, tot reforçant la competitivitat del sector.
Amb aquest context, el Congrés es convertirà en un espai clau per compartir estratègies i identificar solucions que permetin adaptar-se a les noves demandes del sector i avançar cap a un model turístic més resilient.
