El Shop in Andorra Festival celebrarà la 13a edició del 6 al 22 de novembre. Els eixos comercials d’Andorra la Vella, Escaldes-Engordany i el Pas de la Casa acolliran música en directe, gastronomia i activitats per a tots els públics, que conviuran amb l’oferta comercial.
Entre el 2012, any de la primera edició, i el 2025, el nombre total de visitants durant el novembre va augmentar un 45%. En el mateix període, els turistes van créixer un 60% i els excursionistes, un 39%. El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha assenyalat que el festival s’emmarca en l’estratègia de desestacionalització impulsada per Andorra Turisme i que es continua apostant per la cita en col·laboració amb els comuns i les empreses privades.
Música, tallers i gastronomia
En l’enquesta de l’edició anterior, els participants van puntuar el festival amb un 8,6 sobre 10 i l’estada a Andorra amb un 8,8. El 92% va dir que recomanaria l’esdeveniment. Els concerts, les promocions i la gastronomia van ser les activitats més ben valorades.
La programació d’enguany preveu 35 concerts i espectacles de blues, rock, swing, jazz, soul, folk i pop, a més de propostes de saxo i violí. Entre les actuacions destacades hi ha la banda de versions Spoty Flights, el 7 de novembre, i el tribut anglès Totally Tina, el 14 de novembre. La notícia també esmenta una actuació el 21 de novembre, però no n’indica el nom.
El festival d’experiències inclourà tallers per a adults sobre benestar, bellesa i sentits: entre les propostes previstes hi ha un tast de fragàncies d’autor amb Perfumeria Júlia, trucs de bellesa amb Gala Perfumeries i una activitat sobre cafè amb Coma Coffee Roasters. També s’hi faran una quinzena d’espectacles i tallers infantils al llarg dels tres caps de setmana, punts selfie als principals eixos comercials i una nova marató fotogràfica. La directora de màrqueting, Noemí Pedra, ha indicat que la música, les activacions al carrer i la gastronomia són les accions més ben valorades.
Propostes gastronòmiques i fòrum professional
L’oferta gastronòmica es completarà amb Andorra a Taula, que reunirà 33 restaurants amb menús especials d’entre 35 i 49,95 euros.
El 5 de novembre, com a preludi del festival, se celebrarà la tercera edició del Fòrum d’Experts en compres, adreçat a empresaris, propietaris i encarregats del comerç i del retail. La iniciativa vol oferir un espai didàctic de diàleg i reflexió. La conferència anirà a càrrec de l’expert francès Benoît Mahé, especialitzat en lideratge i motivació d’equips per millorar l’experiència de compra i els resultats comercials.
Mahé, fundador de CapKelenn, acumula més de 30 anys de trajectòria i ha impartit més de 300 conferències. També ha treballat amb marques com Louis Vuitton, Gucci, Sephora i L’Oréal. La seva ponència es titula I si el secret per vendre més ja el tens a la teva botiga?
La primera edició del fòrum va comptar amb Dimas Gimeno, expresident d’El Corte Inglés i creador i president de WOW Concept. La segona va ser una taula rodona moderada per la consultora Aradhana Khowala, amb Ashumi Sanghvi, Devin Winter i Michael Beutler.
